:小游戏想留住人 质量和创意是关键

发布时间:2018-07-12来源:深圳晚报编辑:邓雪婷

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深圳晚报评论员李屾淼

7月10日,微信小游戏公布了100天成绩单:发布游戏超过2000款,日广告流水上千万,七日留存率达45%。

微信小游戏的入口被置于微信界面顶端,用户在微信聊天页面下拉即可进入小游戏。对于开发者而言,微信小游戏比起过去的手机小游戏具备明显优势:更便捷的访问、更强大的功能、更简单的开发。不须下载安装包,又有合格的流畅性,并且运行在拥有最大用户基数的社交平台之上,小游戏无疑是中小开发者“以小博大”的理想舞台。

比起其他游戏种类,小游戏无疑有着更广泛的适应性。玩过游戏和没玩过游戏的男女老少,都可能被某一个小游戏带进圈里。有研究机构于今年4月发布的《微信小程序洞察报告》显示,微信小程序的月活用户数达到了4.7亿。其中,在微信小程序TOP100榜单中,小游戏的占比为28%,呈爆发式增长趋势。背靠4亿多小程序用户,小游戏未来的增长空间可以想象。而且,随着微信小游戏生态的不断完善,广告植入、内建消费、商家定制等潜在需求也会越来越丰富。基于微信这个大平台,一款不错的小游戏拥有高活跃度几乎是必然的,厂商需要思考的就是如何去变现,怎样在不过分影响体验的情况下扩大游戏用户群以及加入广告。

小游戏更容易制作,做的人也必然更多,面临更剧烈的竞争,小游戏的生意说到底也不会好做。此前不乏有一些小游戏,为加速传播而兴起“分享小游戏加一条命”一类的诱导分享,一时间让不少“僵尸群”涌入大量小游戏的链接,但很快被微信方面叫停。随后微信多次出台更加严格的禁止诱导分享规定,只留了一部分最重要的产品接口给开发者。显然,影响用户体验的传播或广告形式将难逃封杀。这意味着一款小游戏想要出人头地,几乎不可能再像某些前辈手游那般,玩弹窗广告病毒宣传一类的损招。小游戏虽小,想留住人,很可能需要比大制作更精准刁钻的创意和质量。

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